色彩的冷暖是人們對(duì)色彩的最基本的心理感覺(jué)。在摻入了人們復(fù)雜的思想感情和各種生活體驗(yàn)之后，色彩也就變得十分富有人性和人情味了。一般說(shuō)來(lái)，暖色給人以溫暖、快活的感覺(jué);冷色給人以清涼、寒冷和沉靜的感覺(jué)。如果將冷暖兩色并列，給人的感覺(jué)是：暖色向外擴(kuò)張，前移;冷色向內(nèi)收縮，后退。了解這些規(guī)律，對(duì)商店購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)中的色彩處理是很有幫助的。

 

　　商品形象色。在人們的印象中，不同商品具有不同的色彩形象。對(duì)此在設(shè)計(jì)商店購(gòu)物環(huán)境時(shí)一定要考慮到，并給予正確處理。
 

 

　　店堂各部位的色調(diào)。首先，色彩運(yùn)用要與商品本身色彩相協(xié)調(diào)。店內(nèi)的貨架、陳列臺(tái)必須為商品的銷售提供色調(diào)的支持，以襯托商品，吸引顧客。例如，化妝品、服裝等應(yīng)使用淡雅、潔凈的色調(diào)，音像制品、玩具、禮品等應(yīng)使用濃艷、對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)。

 

　　其次，色彩運(yùn)用要與樓層、部位相適應(yīng)，創(chuàng)造不同的氣氛。例如，多層建筑的一層營(yíng)業(yè)廳或入口處對(duì)顧客的第一印象影響大，應(yīng)使用暖色調(diào)，形成熱烈的迎賓氛圍;地下?tīng)I(yíng)業(yè)廳沉悶、陰暗，用淺色調(diào)裝飾，能給人以賞心悅目的清新感受。

 

　　色彩運(yùn)用要在統(tǒng)一中求變化。商店為了確定統(tǒng)一的視覺(jué)形象，應(yīng)設(shè)定商店的標(biāo)準(zhǔn)色，以顯示商店的獨(dú)特個(gè)性。但在商店不同的樓層或商品部位，色調(diào)的使用又必須有所區(qū)別，形成不同的風(fēng)格，以喚起顧客的新鮮感，減少視覺(jué)與心理疲勞。